Ein Geschenkartikelladen im MINISO-Stil gewinnt nicht dadurch, dass er die Regale mit wahllos zusammengewürfelten, niedlichen Produkten füllt.
Der Erfolg basiert auf dem Aufbau eines kompakten Einzelhandelssystems: übersichtliche Zonen, schnelllebige Artikel, erschwingliche Preise, attraktive Verpackungen und häufige Sortimentserneuerungen.
Um einen Geschenkartikelladen im Stil von MINISO zu eröffnen und die Waren aus China zu beziehen, benötigen Sie einen Ladeneröffnungsplan, bevor Sie mit dem Einkauf beginnen.
Ein Geschenkartikelladen im MINISO-Stil gewinnt nicht dadurch, dass er die Regale mit wahllos zusammengewürfelten, niedlichen Produkten füllt.
Der Erfolg basiert auf dem Aufbau eines kompakten Einzelhandelssystems: übersichtliche Zonen, schnelllebige Artikel, erschwingliche Preise, attraktive Verpackungen und häufige Sortimentserneuerungen.
Um einen Geschenkartikelladen im Stil von MINISO zu eröffnen und die Waren aus China zu beziehen, benötigen Sie einen Ladeneröffnungsplan, bevor Sie mit dem Einkauf beginnen.
- Erstens: Entwickle dein eigenes Konzept, keine Kopie.
Ein Laden im MINISO-Stil kann als Inspiration für Ihr Konzept dienen, aber Sie sollten nicht das Logo, die Figuren, das Ladenlayout, den Verpackungsstil oder die geschützten Produktdesigns einer anderen Marke kopieren.
Ihr Ziel ist es, einen eigenen Lifestyle-Geschenkeladen mit erschwinglichen, nützlichen und als Geschenk geeigneten Produkten aufzubauen.
Definieren Sie vor der Beschaffung:
- Zielkunden;
- Ladengröße;
- Preisklasse;
- Produktzonen;
- visueller Stil;
- monatlicher Neuankömmlingsplan;
- Budget für den Anfangsbestand.
Dadurch wird der größte Fehler vermieden, den man beim ersten Einkauf machen kann: Produkte zu kaufen, bevor man weiß, wofür das Geschäft eigentlich steht.
- Planen Sie das Geschäft nach Zonen, nicht nach Lieferantenkatalogen.
Ein Souvenirladen sollte wie ein Einzelhandelsgeschäft geplant werden.
Jede Zone benötigt eine geschäftliche Rolle.
Manche Produkte ziehen Kunden an. Manche verbessern die Gewinnspanne. Manche fördern das Verschenken. Manche sorgen für saisonale Begeisterung.
| Ladenzone | Produktbeispiele | Geschäftliche Rolle |
| Beauty-Accessoires | Haarspangen, Spiegel, Kosmetiktaschen, Kämme | Impulskauf |
| Plüschtiere & Spielzeug | Plüschtiere, Mini-Spielzeug, Überraschungsgeschenke | Verkehrs- und emotionale Anziehungskraft |
| Wohnen | Tassen, Hausschuhe, Aufbewahrungsboxen, Organizer | tägliche Gebrauchs-Wiederholungsverkäufe |
| Schreibwaren | Notizbücher, Stifte, Aufkleber, Federmäppchen | Billigverkehr |
| Reisezubehör | Beutel, Nackenkissen, Gepäckanhänger | praktische Geschenke |
| Saisonale Geschenke | Weihnachtsdekoration, Geburtstagsartikel, Partyartikel | Kampagnenverkäufe |
Diese Struktur ermöglicht eine kontrollierte Beschaffung.
Außerdem vereinfacht es die Warenpräsentation, die Warenauffüllung und den Produktaustausch.
- Beginnen Sie mit einem ausgewogenen Sortiment an Artikeln in der Erstbestellung.
Kaufen Sie nicht zu viele Produkte für Ihren ersten Einkauf.
Eine bessere Erstbestellung sollte das Kundenverhalten testen.
Ein praktischer erster SKU-Mix könnte folgendermaßen aussehen:
- 30 % preisgünstige Impulsartikel;
- 25 % Lifestyle-Produkte für den täglichen Gebrauch;
- 20 % der Produkte eignen sich als Geschenk;
- 15 % saisonale oder Trendartikel;
- 10 % margenstärkere Artikel für zukünftige Eigenmarkentests.
Die erste Bestellung sollte Ihnen beim Lernen helfen.
Es sollte Ihr Kapital nicht in Lagerbeständen mit geringem Umschlag binden.
- Produktauswahl anhand des Kaufverhaltens
Ein Produkt, das im Katalog niedlich aussieht, kann im Laden floppen.
Die Beschaffung im Geschenkartikelhandel sollte praktische Fragen des Einzelhandels beantworten:
- Können Kunden das Produkt in 3 Sekunden verstehen?
- Kann es deutlich angezeigt werden?
- Ist es einfach zu besorgen und zu kaufen?
- Eignet es sich als Geschenk?
- Steigert die Verpackung den wahrgenommenen Wert?
- Kann der Lieferant die gleiche Qualität wiederholen?
- Lässt sich das Produkt durch Farbe, Muster oder Thema auffrischen?
Ein einfacher Beutel ist beispielsweise einfach nur ein Beutel.
Ein Beutel aus besserem Stoff, mit einem ansprechenden Anhänger, in saisonalen Farben und passender Displayverpackung kann jedoch zu einem Geschenkartikel werden.
Hier entsteht durch die Beschaffung ein Mehrwert für den Einzelhandel.
- Erstellen Sie vor dem Kauf eine Preisstaffelung.
Ein Geschenkeladen im MINISO-Stil sollte sich erschwinglich anfühlen.
Aber nicht jedes Produkt sollte zum niedrigsten Preis angeboten werden.
Sie benötigen eine Preisstaffelung, die sowohl Impulskäufe als auch das Wachstum des Warenkorbs fördert.
| Preisniveau | Produktrolle | Beispielprodukte |
| Eintrag Preis | Kunden bringen | Aufkleber, Stifte, Haargummis |
| Kernpreis | tägliches Verkaufsvolumen | Tassen, Beutel, Aufbewahrungsboxen |
| Geschenkpreis | Anlässe zum Schenken | Plüschtiere, Kosmetiksets, kleine Geschenksets |
| Premium-Kleinartikel | Margenverbesserung | Bessere Haushaltsaccessoires, Markensets |
| Saisonpaket | Warenkorbgröße erhöhen | Geburtstagssets, Geschenksets für die Feiertage |
Dadurch bleibt das Geschäft zugänglich und gleichzeitig der Gewinn geschützt.
Es hilft Kunden außerdem dabei, mehr als einen Artikel bei einem einzigen Besuch zu kaufen.
- Verpackung zusammen mit Produkten beziehen
Für einen Geschenkartikelladen ist die Verpackung Teil des Produkts.
Eine mangelhafte Verpackung lässt selbst ein gutes Produkt billig wirken.
Bitte prüfen Sie vor der Bestätigung einer Bestellung Folgendes:
- Anhängerstil;
- Position des Barcodes;
- Displaykartengröße;
- Geschenkbox-Option;
- Warnhinweis;
- Farbkonsistenz;
- Innenverpackung;
- Umkartonschutz.
Beispielsweise wirken Haarspangen auf einer ordentlich präsentierten Karte in der Regel wertvoller als lose Haarspangen in einer Tüte.
Eine Tasse in einer Geschenkverpackung verkauft sich besser als dieselbe Tasse ohne Verpackung.
Die Verpackungsplanung sollte bereits bei der Beschaffung erfolgen, nicht erst nach Ankunft der Ware.
- China-Beschaffung nutzen, um die Produktaktualisierungsgeschwindigkeit zu erhöhen
Ein Lifestyle-Geschenkeladen lebt von Neuheiten.
Die Kunden kommen wieder, wenn sie neue Farben, neue Themen, neue Charaktere, neue Saisonprodukte und neue kleine Geschenke sehen.
Das bedeutet, Ihr Beschaffungssystem für China sollte Folgendes unterstützen:
- kleine Probebestellungen;
- schnelle Aktualisierungen der Stichproben;
- Beschaffung aus verschiedenen Produktkategorien;
- Änderungen der Verpackung;
- Saisonale Produktplanung;
- stabile Wiederholungsproduktion;
- Lagerkonsolidierung.
Market Union Group Das Unternehmen unterstützt die Produktbeschaffung, die Bereitstellung von Mustern mit geringen Mindestbestellmengen, das Produkt- und Verpackungsdesign, Private Labeling, die Lagerhaltung und flexible Logistik – ideal für Geschenkartikelhändler, die ein diversifiziertes Einzelhandelsmodell aufbauen. Auf der Website werden zudem die Beschaffungserfahrung, ein Netzwerk von Showrooms mit verschiedenen Produktkategorien und der mehrsprachige Support für internationale Einkäufer hervorgehoben.
Für einen Geschenkartikelladen ist das wichtig, denn die Herausforderung besteht nicht nur darin, niedliche Produkte zu finden.
Die Herausforderung besteht darin, viele kleine Artikelnummern wie einen zusammenhängenden Shop aussehen zu lassen.
- Qualitätskontrolle vor der Markteinführung
Kleine Produkte können große Kundenbeschwerden auslösen.
Die Qualitätskontrolle in Geschenkartikelläden sollte sich darauf konzentrieren, was Kunden berühren, öffnen, tragen, mit sich führen oder verschenken.
Prüfen:
- Nähte für Plüschtiere;
- Reißverschlussfestigkeit;
- Spiegeloberfläche;
- Becherglasur;
- Schreibqualität des Stiftes;
- Plastikgeruch;
- farblicher Unterschied;
- Beschädigung der Verpackung;
- Genauigkeit der Barcodes;
- Zustand des Kartons.
Bei der ersten Bestellung ist eine Vorversandkontrolle wichtig.
Sobald fehlerhafte Produkte im Geschäft ankommen, können Sortierung, Preisnachlass und Rücksendungen den Erfolg bei der Markteinführung beeinträchtigen.
- Einführung des Shops in drei Produktwellen
Betrachten Sie den Eröffnungstag nicht als einzigen Starttermin.
Ein besseres Modell ist die Planung von drei Produktwellen.
Welle 1: Eröffnung der Produkte
Diese Produkte füllen den Laden und veranschaulichen das Konzept.
Sie sollten Schreibwaren, Plüschtiere, Beauty-Accessoires, Haushaltsprodukte, Reiseartikel und einfache Geschenkartikel umfassen.
Welle 2: Erste Aktualisierung
Dieses Produkt sollte 30 bis 45 Tage nach der Öffnung verzehrt werden.
Nutzen Sie die Verkaufszahlen des ersten Monats, um mehr von dem anzubieten, was Kunden tatsächlich kaufen.
Welle 3: Saisonale Kampagne
Planen Sie rund um Feiertage, Schulzeit, Sommerreisen, Geburtstage oder lokale Feste.
Das gibt den Kunden einen Grund, wiederzukommen.
Ein guter Souvenirladen sollte sich immer ein wenig neuwertig anfühlen.
- Bauen Sie von Tag eins an ein Nachschubsystem auf
Ein Souvenirladen kann zwar gut besucht aussehen, aber trotzdem Verluste machen, wenn die Warennachlieferung mangelhaft ist.
Nach dem ersten Monat eine Überprüfung:
- Bestseller-Artikelnummern;
- langsam wachsende Kategorien;
- Produkte, die Kunden zwar berühren, aber nicht kaufen;
- Verpackung, die Aufmerksamkeit erregt;
- Qualitätsbeanstandungen;
- Preispunkte mit der besten Konversionsrate;
- Produkte, die für Private Label geeignet sind.
Teilen Sie die Produkte anschließend in drei Gruppen ein:
- Sofort neu bestellen;
- Vor der Neubestellung verbessern;
- Aus der nächsten Bestellung entfernen.
Dadurch wandelt sich die Beschaffung von einem einmaligen Einkauf in ein Einzelhandelsbetriebssystem.
- Private Label erst nach der Validierung hinzufügen
Eigenmarken können die Markenidentität und die Gewinnspanne eines Geschäfts verbessern.
Doch zu früh damit anzufangen, ist riskant.
Zuerst sollte man herausfinden, was den Kunden tatsächlich gefällt.
Anschließend können Sie erfolgreiche Produkte mit Folgendem aufwerten:
- Ihr Logo;
- individuelle Anhänger;
- exklusive Verpackung;
- verbessertes Material;
- bessere Farben;
- aufeinander abgestimmte Geschenksets;
- klarere Anweisungen.
Wenn sich beispielsweise Kosmetiktaschen gut verkaufen, können Sie Ihre eigene Farbserie, individuelle Reißverschlussanhänger und dazu passende Präsentationsverpackungen entwerfen.
Das ermöglicht Ihrem Geschäft eine Differenzierung, ohne unnötige Risiken bei Erstbestellungen einzugehen.
- Besserer nächster Schritt für neue Geschenkartikelladenbesitzer
Bevor Sie Lieferanten kontaktieren, erstellen Sie ein Beschaffungsbriefing für Ihren Geschenkartikelladen.
Das Briefing sollte Folgendes enthalten:
- Ladenkonzept;
- Zielkunde;
- Ladengröße;
- Produktzonen;
- erste SKU-Menge;
- Zielpreisspanne;
- Verpackungsstil;
- Qualitätskontrollanforderungen;
- Starttermin;
- Nachschubplan.
Für Käufer, die Lieferantenauswahl, Musterfreigabe, AQL-Prüfung, Lagerhaltung, Verladung, BL-/PL-/CI-Dokumente und Versandkoordination benötigen, Market Union Group kann dabei helfen, die Produktbeschaffung mit der Umsetzung von Markteinführungen zu verknüpfen.
Dies ist für neue Inhaber von Geschenkartikelläden von Bedeutung, da die erste Bestellung die Produktauswahl, die Verpackung, die Qualitätskontrolle, die Versandvorbereitung und die Nachschubplanung miteinander verbinden muss, anstatt die Beschaffung als einmaligen Kauf zu behandeln.
Ziel ist es, einen Geschenkeladen zu eröffnen, der testen, auffrischen, auffüllen und wachsen kann.
Fazit
Um einen Geschenkartikelladen im MINISO-Stil mit Warenbezug aus China zu eröffnen, braucht es mehr als nur die Auswahl niedlicher Produkte.
Sie benötigen ein klares Konzept, Produktzonen, eine Preisstaffelung, ein Verpackungssystem, einen Qualitätskontrollprozess, Markteinführungswellen und ein Nachschubmodell.
Wenn die Beschaffung mit dem Kaufverhalten im Einzelhandel und wiederkehrenden Bestellungen verknüpft wird, kann ein kleiner Geschenkartikelladen zu einem skalierbaren Lifestyle-Einzelhandelsunternehmen werden.